Βρετανοί επιστήμονες έχουν διαπιστώσει ότι εάν τα τσιγάρα πωλούνται σε απλό σχεδιασμό συσκευασίας, οι καπνιστές δεν είναι σε θέση να διακρίνουν το εμπορικό σήμα. Η μελέτη διεξήχθη σε δύο στάδια - στην αρχή και μετά την πώληση τακτικών πακέτων τσιγάρων, τα οποία δεν έδειξαν το εμπορικό σήμα του κατασκευαστή. Οι συμμετέχοντες στη μελέτη ήταν κάτοικοι της βρετανικής περιοχής Hunter, οι οποίοι έχουν σημαντικό ιστορικό καπνίσματος.
Η ανάλυση των αποτελεσμάτων της έρευνας έδειξε ότι η απλή συσκευασία έχει ισχυρή επίδραση στην αντίληψη της γεύσης των τσιγάρων από τους καπνιστές. Τα περισσότερα από τα θέματα παραδέχτηκαν ότι τα τσιγάρα φαινόταν να είναι ακριβώς τα ίδια.
Ο ερευνητής που συμμετείχε στη μελέτη αναγνώρισε ότι πάλι ήταν πεπεισμένος για την επίδραση της μάρκας στους ανθρώπους. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι αμερικανικές εταιρείες καπνού αντιτάχθηκαν στην εισαγωγή απλών συσκευασιών τσιγάρων.
